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從“流量”到“品牌”,你真的知道嗎?

網紅品牌大肆崛起的時代

在網紅經濟、流量經濟盛行的今天,爆火的不止許多網紅明星,還有許多網紅品牌。

從喜茶、奈雪、元氣森林到鐘薛高、三頓半、自嗨鍋等等,近幾年的新消費領域涌現了許多紅極一時的品牌。

但也有一大批網紅品牌消失在品牌大潮里,泯然眾人。

如何從網紅品牌成為長紅品牌,從“流量”到“品牌”的跨越,是所有網紅品牌都要破解的難題。


以95后為代表的新興消費力量的崛起,整體消費呈現多元化的趨勢。

他們不再盲目崇拜傳統的所謂“大品牌”,對時尚、潮流有著獨有的判斷力。越來越多人相信品牌所有者不再是某個公司或個人,而是品牌的消費者,品牌成為凝聚不同消費群體的核心。這就給了許多新消費品牌崛起的機會。




流量會反噬,網紅終沒落


“網紅”與“流量”本身并不是貶義詞,但如果和“沒實力”掛鉤,就是貶義詞。

很多品牌只注重爆紅后帶來的眼前利益,而不為品牌未來發展做打算,進而導致了品牌的沒落,演變成過氣網紅品牌,最終被市場淘汰。

究其原因,只源于多數“網紅品牌”的重心是網紅,而不是品牌。爆紅帶來的是名字被很多人知曉,在網絡上被關注,但這獲取的都是流量帶來的注意力,并不是品牌帶來的公信力。





從“流量”到“品牌”
網紅品牌的唯一路徑


這是一個品牌致勝的時代,只有構建親密的品牌關系,才能獲得持久競爭力。品牌建設已然從媒體渠道搶占的“資源時代”,回歸到品牌建設的本質中來。

著力于品牌長期價值的深耕,著眼于用戶心靈溝通和情感共鳴,重構品牌差異,重新激活、賦能品牌的價值和意義,才能與用戶真正建立更緊密更穩定的品牌關系,煥活品牌生機,保持持久的生命力和競爭力。

任何一個成功且長久的品牌都是來自于品牌價值對消費者的心智根植。我們之所以選擇某個品牌歸根結底都是來自于品牌力所帶來的品牌溢價——信任感。

所以,網紅品牌想要“長紅”,必須從輸出爆款產品、追逐流量的邏輯轉向輸出品牌。

短小精悍,輕松幽默的廣告,反而更能吸引受眾,同時達到品牌信息傳遞的目的。


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